最近几年，很多汽车品牌谈到产品营销，谈论体验式营销，并将它提升到重要地位，没有它，销量增长似乎无从谈起。(威廉莎士比亚，温斯顿，商品名言) (威廉莎士比亚，温斯顿，商品名言)。

以顺应新一代老消费者的方式，它绝对是良药，但它必须以强大的生产力为基础。在这方面，擅长游戏和玩游戏的出委除了宝马品牌外，没有其他品牌的影子。

特别是在BMW X旅行中将体验式营销提高到了新的高度。11月26日，2017 BMW X之行在冰城哈尔滨月落下帷幕，经过近半年的旅程，5条航线的败北队顺利汇合，现场宣布，BMW获胜的选手将于2018年前往美国参加美国Hood to Coast接力赛。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)可以说，作为数十年来最杰出的旅行，X旅行已经从早期的产品宣传特殊化对话体验转移到了新的阶段，BMW将体验式营销带入了新的2.0时代，并开启了新的传说。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)每公里都不向往的宝马X旅行落下了帷幕，这是数十年的旅行，从2017年开始就与众不同。

启动仪式在冬季奥运会上举行城市张家口崇礼，最多100辆BMW X车型，以车震和独特的汽车电影院形式开始了传奇之旅。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)2017年新正装抵达的X旅，将主题定为每公里不憧憬，留下了深刻的印象。当然，更重要的是，2017 BMW X之行的开始是携手进行Hood to Coast，即美国著名的长距离人车接力。

从几年前开始，就像跑步、健美、风的旋风一样在全国流行。只有职业选手参与的马拉松似乎也很难获得一票，讽刺品牌越多，在中国已经赞助了5年马拉松的宝马在今年的X旅中将顶级活动Hood to Coast月山引入中国，体育营销进入了新时代。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，Northern Exposure(美国电视剧)，)7月初，崇礼，宝马X与跑垒员一起披着星星，越过月球，越过山，共同挑战战场175.8公里的艰苦赛道。

只有跑步的人才能解释崇礼赛道的可玩性有多大，但五名跑垒员身后是第六位队友宝马X，正好相反，因此更多的参与者成功地进入了费尔南多阿隆索。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，Northern Exposure(美国电视剧))9月-11月，2017 BMW X之行在全国展开了角色竞争，挑战者在BMW X家族的陪伴下，穿越西部腾格里沙漠，转移到无人之地充满竹趣的浙江莫干山和江南天地山地越野、茶树穿越，广西10 1871公里的旅程，每公里都不向往。传说中的旅程根本不是费尽心思，而是要经过时间的考验。

宝马X之旅是几十年来的传奇故事。宝马10年体验式营销传说2017年坚决建立宝马X旅行是11年的旅程，11年前2006年首次推出宝马X旅行，BMW X旅行沦为中国体验式营销的开拓者和领导者。2006年5月31日，嘉峪关、成都、上海、北京同时到达的BMW X旅行车经过4天的长途旅行，于6月3日改善了目的地西安。

从此以后，宝马X旅行受到了很多人的关注。与一般的试驾体验活动不同，BMW X旅行一般不设置四个起点，而是聚集在中心点组成X的字母。这意味着2006年是一个有深度、有内涵的计划，但那时汽车搬到家庭的步伐并不久远，出租车、限行也知道某些东西的年代。在活动中，宝马决定了一系列完善的挑战项目，使选手们能够充分发挥自己的才能，享受一生感人的极致体验，获得宝马X车型的一年使用权。

(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、)之后的11年间，宝马X旅行活动被选为39万，足迹遍及中国10多个省，在澳大利亚、欧洲和非洲大陆留下了难忘的记忆，总行程近50，000公里。在此期间，还经历了宝马系列新车型的出现。

X系列从最初的X5逐渐发展到现在的X1、X3、X5、X6，X系列越来越甜蜜，需要满足不同类型客户的市场需求。但是从2006年到现在的11年里，没有任何汽车品牌需要进行10年的体验活动，但宝马仍然坚决地走了10年的X旅，还进一步启动了3行动、BMW M驾驶体验日等深度活动。可以说，坚决和集中是南北毫无保留地痛快的必经之路。

与产品体验、南北情感传递和10年前相比，目前汽车市场已经再次发生巨大变化，SUV成为市场快速增长的最重要驱动力，消费阶层的年轻和消费升级趋势日益明显。豪华品牌也进入了新的发展机遇，开启体验式营销传奇的X车型也进入了一定程度的大爆炸。官方数据显示，今年前10个月，宝马在中国市场共增长48.7万辆，同比增长高达15%，远远超过中国整体汽车市场增速。

x家族的活跃更加突出。中国市场销量同比暴涨33.4%，X5后进入同级市场。全球X系列销售占宝马总品牌的三分之一，以宝马销售量的雄厚力量蓬勃发展。

所有这些成绩的取得除了X车界出色的产品力外，还与大幅升级的营销不无关系。2017 BMW X之旅是BMW体验式营销战略的新升级，进入了体验式营销2.0时代。活动将探索的方向转移到精神层面，带领中国精英探索自己的内心。

从炎热的跑步文化中可以看出，人们更加关注身体健康、社会认同感和自我价值建设。宝马X旅行也及时调整了方向，仍然对产品强调太多，传达感情，提倡健康的生活方式，可以说新一代车主更期待诗和远方，而不是眼前的旧汽车。(威廉莎士比亚，温斯顿，希望如此)(2017 BMW X之旅落下帷幕，今年的探索之旅结束了，但BMW今后的步伐没有停止。

明年宝马X3将在华川宝马国产将本土化提高到新的高度。另一方面，X2、X7概念车的量产版将于明年发售，它将完成从X1到X7的强大X家族部署，前所未有的强大X家族将在一个月内复活。从豪华车市场到产品到营销的全面领导能力，我确信明年X家族的发展将超越历史的新高度！。

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